O que está impulsionando as vendas de tênis casual?
A busca por conforto e estilo na moda atual tem sido um dos principais fatores responsáveis pelo crescimento das vendas de tênis casuais no Brasil. Este segmento se destaca, especialmente em tempos de pós-pandemia, onde as pessoas adotaram um estilo de vida mais relaxado, priorizando o bem-estar e a praticidade nas suas escolhas diárias.
A pandemia trouxe à tona a importância do conforto em nossas vidas. Com as restrições impostas pelo isolamento social, muitos brasileiros se adaptaram a rotinas que exigiram um vestuário mais confortável. Isso impactou significativamente as preferências no vestuário e, consequentemente, nos calçados, fazendo com que as pessoas buscassem opções que combinassem estilo e conforto.
As tendências atuais demonstram que as pessoas estão cada vez mais inclinadas a comprar calçados que não apenas atendem à necessidade de conforto, mas que também refletem o seu estilo pessoal. O apelo por tênis que podem ser usados em diversas ocasiões — do casual ao esportivo — está em alta. O segmento de tênis casuais viu em sua popularidade um crescimento acentuado, especialmente em fabricantes que passaram a oferecer modelos mais estilosos e versáteis.
Além disso, a influência das redes sociais e de influenciadores digitais na moda tem sido uma peça chave para propagar essa tendência. A promoção de estilos de vida saudáveis e ativos, aliados à facilidade de aquisição por meio de lojas online, ampliou o acesso ao que há de mais moderno e confortável no mercado.
A busca por conforto no pós-pandemia
No período pós-pandemia, os consumidores estão buscando mais do que apenas estética; eles anseiam por conforto. A ascensão dos tênis casuais reflete essa mudança no comportamento do consumidor. A atual geração de compradores valoriza não só a aparência, mas também a sensação que o calçado proporciona.
As pessoas passaram a valorizar mais o autocuidado e a saúde mental, procurando formas de expressar seu estilo pessoal de maneira confortável e funcional. Este desejo se traduziu em uma preferência significativa por calçados que são adequados para o dia a dia e que permitem a transição entre diferentes ocasiões, como trabalho, lazer e atividades esportivas.
Esse movimento não é exclusivo do Brasil; é uma tendência global. Marcas internacionais estão investindo em calçados que combinam tecnologia, conforto e design, trazendo para o consumidor uma experiência positiva. As empresas que souberam se adaptar a essa nova demanda estão prosperando e ampliando suas linhas de produtos para incluir opções que atendam a essa busca incessante por conforto.
Marcas que estão se destacando no setor
Com o aumento da demanda, diversas marcas têm se destacado na indústria de calçados, especialmente no segmento de tênis casuais. Algumas delas são bastante tradicionais, enquanto outras estão surpreendendo o mercado com inovações e propostas diferenciadas.
A Lupo, por exemplo, que é conhecida por sua moda íntima, entrou no mercado de tênis com um modelo casual, e sua CEO destacou que a moda esportiva é tendência irrefutável, abrangendo todas as idades e estilos. Outro nome que está conquistando espaço é a marca Anacapri, pertencente ao grupo Azzas 2154, que tem focado em modelos casuais que representam 40% de suas vendas.
A marca Live!, que lançou seus primeiros modelos de tênis casuais após uma extensa pesquisa, também entrou nesse nicho buscando o público jovem e ativo, representando uma nova frente num mercado dominado por grandes nomes esportivos. Com sua estratégia de expansão e foco nos consumidores que buscam conforto e estilo, Live! demonstrou que o mercado pode acompanhar tendências diversificadas, atendendo tanto o público masculino quanto o feminino.
Marcas internacionais também têm feito sua parte. A Adidas, que já é um gigante na área de calçados esportivos, está observando um crescimento consistente nas vendas no Brasil, atraindo novos consumidores cada vez mais conectados ao estilo de vida ativo.
Crescimento das vendas de tênis no Brasil
O setor de calçados no Brasil tem testemunhado um crescimento notável, impulsionado principalmente pela popularidade crescente dos tênis. As vendas de tênis no Brasil devem fechar 2025 em R$ 21,6 bilhões, um aumento significativo de 15% em relação a 2024 e um impressionante 84% em comparação a 2020.
Esse crescimento é muito maior do que o registrado em outras categorias de calçados. Os números mostram que a proporção de vendas de tênis se elevou, refletindo uma mudança nas preferências dos consumidores. Em 2020, a cada dez calçados vendidos, 3,4 eram tênis, enquanto este índice subiu para 40% até 2025.
O aumento na popularidade dos tênis se deve também à diversidade de modelos e estilos disponíveis. Marcas que oferecem produtos com um design arrojado e confortável conseguem captar a atenção de uma ampla gama de consumidores, incluindo jovens e adultos que buscam um visual mais casual e moderno.
O papel das corridas de rua nas vendas
As corridas de rua têm se tornado uma tendência de saúde popular, o que também elevou a venda de tênis esportivos. Com cerca de 11.240 eventos de corridas programados anualmente no Brasil, a modalidade se ampliou, atraindo participantes de todas as idades, muitos dos quais nunca haviam participado de corridas antes.
Esse aumento no interesse por corridas é um testemunho da crescente conscientização sobre a saúde e o bem-estar, que, por sua vez, tem desafiado o mercado, pois os corredores estão em busca de calçados apropriados que atendam às suas necessidades. Para muitos, a corrida representa uma maneira acessível de ingressar em um estilo de vida ativo, e a escolha de um bom tênis é crucial para essa experiência.
As marcas que se posicionam bem nesse cenário, oferecendo tênis de alta performance e conforto, conseguem se beneficiar do crescimento desse mercado. Eventos como maratonas e corridas de distâncias variadas têm sido não apenas uma forma de atividade física, mas também um espaço de marketing para as marcas, onde podem apresentar seus produtos a uma ampla audiência.
Tendências globais que influenciam o mercado brasileiro
O mercado de tênis casuais no Brasil não está isolado; ele é impactado por tendências globais que moldam o comportamento dos consumidores. A demanda por produtos sustentáveis e conscientes é uma dessas tendências que vêm ganhando força. Cada vez mais pessoas optam por marcas que utilizam materiais recicláveis e que possuem processos de produção responsáveis.
Além disso, a combinação de estilo e conforto na moda continua a ganhar força. Em todo o mundo, a ideia de que as roupas podem ser tanto funcionais quanto estilosas está se estabelecendo. Consumidores estão dispostos a investir em produtos que reflitam sua identidade e estilo de vida, o que os leva a optar por tênis casuais que sejam versáteis e possam ser usados em diferentes ocasiões.
O papel das redes sociais também não pode ser subestimado. Campanhas publicitárias direcionadas nas redes sociais, por meio de influenciadores, têm um impacto direto nas escolhas dos consumidores. Os fenômenos virais e as campanhas de marketing digital têm o poder de catapultar marcas ao sucesso, especialmente aquelas que conseguem se conectar emocionalmente com seu público-alvo.
Aumento da presença de tênis casuais nas lojas
A crescente popularidade dos tênis casuais também resultou em um aumento significativo de espaço dedicado a esses produtos nas lojas de calçados. Redes varejistas estão reavaliando suas coleções e expandindo a oferta de modelos que atendam essa demanda.
Lojas como Renner, C&A e Riachuelo têm ampliado suas seções de calçados, dedicando atenção especial aos tênis casuais que são atraentes tanto para os jovens quanto para os adultos. Essa mudança na estratégia das lojas reflete a nova realidade do consumidor, que prioriza o conforto e a facilidade na hora de escolher um produto.
Além disso, a presença de lojas físicas tem se adaptado ao marketing digital. A experiência de compra agora pode ser complementada pelo e-commerce, que se tornou uma ferramenta vital para a venda de calçados. As marcas estão investindo em plataformas online, garantindo que o consumidor possa acessar e adquirir seus produtos de maneira prática.
O impacto das redes sociais nas compras
As redes sociais desempenham um papel crucial no comportamento de compra dos consumidores, especialmente entre os mais jovens. Plataformas como Instagram e TikTok se tornaram usinas de inspiração de moda, e os influenciadores digitais são vistos como figuras referência na hora da escolha de produtos.
O “Marketing de Influência” tem se mostrado eficaz para promover marcas de calçados, pois oferece uma forma autêntica de engajar com o público. Ao ver seus influenciadores favoritos usando determinados modelos, os consumidores se sentem mais motivados a comprar.
Além disso, a capacidade de criar conteúdo visual atrativo permite que as marcas alcancem um público mais amplo. Estímulos visuais, como vídeos e imagens de diferentes estilos de como usar os tênis casuais, têm um impacto significativo nas decisões de compra.
Mudanças no estilo de vida dos consumidores
As mudanças no estilo de vida dos consumidores têm desempenhado um papel importante na procura por tênis casuais. O aumento do trabalho remoto e a maior flexibilidade nas rotinas diárias resultaram em um maior foco na praticidade e no conforto. As pessoas estão optando por um vestuário que se adapta a um estilo de vida mais casual e ativo.
A busca por bem-estar físico e mental também tem incentivado a escolha de calçados que sejam confortáveis e que permitam uma transição livre entre o trabalho e o lazer. Este novo estilo de vida que prioriza a saúde e a atividade física faz com que os tênis casuais se tornem a escolha ideal, oferecendo suporte e conforto durante o uso prolongado.
Desafios e oportunidades para o setor a longo prazo
Embora o mercado de tênis casuais esteja em ascensão, ele apresenta desafios e oportunidades a longo prazo. Um dos principais desafios é a concorrência acirrada entre marcas estabelecidas e emergentes. As empresas precisam se diferenciar por meio de design, conforto e propostas sustentáveis para conquistar a fidelidade dos clientes.
Outro desafio relevante é a rápida evolução das preferências dos consumidores, à medida que novas tendências surgem. Portanto, as marcas devem estar atentas às mudanças constantes no mercado e se manter flexíveis para adaptar suas estratégias.
No entanto, as oportunidades são vastas. Com o aumento da conscientização sobre saúde e bem-estar, bem como a ênfase na sustentabilidade, marcas que se posicionam como responsáveis e inovadoras têm grandes chances de prosperar. Dessa forma, as empresas podem explorar nichos de mercado, como calçados sustentáveis e linhas específicas para diferentes perfis de consumidores.
