Transformações nas Ativações de Marca
As ativações de marca têm passado por profundas transformações, especialmente em eventos como a CES 2026. Neste ano, as marcas mostraram um movimento claro em direção a experiências mais personalizadas e memórias significativas. Em vez de focar unicamente em grandiosos espetáculos, as empresas trouxeram à tona ações que realmente conectam os visitantes com os valores e a essência da marca.
Agora, ativar uma marca não é apenas sobre apresentar um produto, mas criar um ambiente que envolva os participantes em uma narrativa. As empresas estão investindo em experiências proprietárias, afastando-se do estande tradicional e optando por espaços que contam histórias e geram uma conexão emocional com os visitantes.
Por exemplo, a Samsung optou por deixar o típico estande de convenções e apresentar suas novidades em um evento chamado The First Look, realizado no Wynn. Nesse ambiente cinematográfico, os visitantes puderam interagir de maneira mais intimista e significativa com as inovações da marca.
A mudança de enfoque é uma resposta à crescente demanda do consumidor por experiências mais autênticas e que priorizam a conexão humana. A CES 2026 evidenciou que o futuro das ativações de marca reside na habilidade de contar histórias, não apenas de exibir produtos e tecnologias.
Vivências Memoráveis na CES 2026
A CES 2026 destacou-se por transformar a experiência dos visitantes em algo marcante e memorável. Um dos maiores diferenciais dessa edição foi o foco em criar vivências que ultrapassam o simples ato de assistir a uma apresentação. As marcas se esforçaram para criar ambientes onde os visitantes não eram apenas espectadores, mas protagonistas de suas próprias histórias.
Um exemplo disso é o estande da BMW, onde os participantes podiam se tornar parte de um vídeo cinematográfico com o novo BMW iX3. Após fazer uma selfie, eles viam seu nome e imagem se integrando em uma narrativa audiovisual projetada em um telão. Essa estratégia não só envolveu os visitantes, mas também permitiu que eles compartilhassem sua experiência de forma imediata e pessoal.
Além disso, a inclusão de teatros de boas-vindas e entradas cinematográficas em diversos estandes, como os da Panasonic e Caterpillar, proporcionou uma transição mágica para as demonstrações de produtos. O uso desses espaços imersivos não apenas concretizou a ideia de envolvimento do público, mas também destacou a importância de narrativas bem construídas no marketing contemporâneo.
O Papel da IA Afetiva nas Ativações
A crescente utilização da inteligência artificial afetiva foi um dos temas centrais da CES 2026. Marcas como LG e Hisense apresentaram robôs projetados para interagir de maneira não apenas funcional, mas também emocional. Essa humanização da tecnologia revela a tendência de que as interações futuras sejam cada vez mais mediadas por dispositivos inteligentes que compreendem as emoções humanas.
Esses robôs não foram meros instrumentos, mas sim personagens carismáticos que encantaram os visitantes, dançando ou se comunicando de maneira amigável. Envolvê-los na experiência de marca elevou a interação para um novo patamar, demonstrando que a tecnologia pode ser um desencadeador de emoções e não apenas uma ferramenta mecânica.
Essa abordagem humanizada na apresentação de tecnologias é uma resposta direta à demanda por uma experiência mais autêntica e relacionável, gerando identificação e conexão com o público. Essa estratégia é especialmente valiosa para marcas que desejam fidelizar seus consumidores, criando um vínculo genuíno que vai além da compra e utilização de produtos.
Ambientes Controlados e Narrativas Cinematográficas
A escolha de ambientes controlados para as ativações na CES 2026 foi uma das principais tendências observadas. Marcas como Lenovo levaram suas apresentações para locais fora do circuito típico de convenções, como a Sphere, onde puderam oferecer experiências mais significativas e diretas. Esse tipo de abordagem permite uma narrativa mais coesa e envolvente, criando um cenário menos disperso e mais focado.
Os ambientes foram projetados para guiar o visitante por meio de experiências cinematográficas, onde cada elemento contribui para contar uma história coesa. Essa narrativa visual rica se combina com a interação real e pessoal dos visitantes, permitindo que eles façam parte da história que a marca deseja contar.
A arquitetura dos estandes e a forma como o espaço foi organizado também desempenharam um papel crucial. Elementos como telões, luzes e som foram usados como parte integrante da narrativa, fazendo com que cada visita fosse singular e imersiva. Isso não só atraiu a atenção, mas também manteve os visitantes engajados e querendo explorar mais sobre a marca e seus produtos.
Teatros de Boas-vindas e Entradas Imersivas
Um dos recursos mais inovadores desta edição da CES foi a utilização de teatros de boas-vindas, que funcionaram como portais narrativos. Esses espaços foram projetados para receber os visitantes com experiências imersivas que preparavam o clima para as prezentizações subsequentes. Marcas como Panasonic e Samsung implementaram teatros 360º, que não apenas introduziam o visitante ao estande, mas também o envolviam em uma narrativa que se desdobrava durante sua passagem.
A experiência de transição em um espaço controlado permite um maior controle sobre a percepção do público, criando um ambiente onde as marcas podem moldar o que os visitantes veem e sentem. Isso é crucial para garantir que a experiência seja não apenas informativa, mas também memorável.
As entradas imersivas foram elaboradas para causar impacto imediato, usando design minimalista e apelo visual para capturar a atenção dos visitantes. A narrativa começa antes mesmo da apresentação do produto, estabelecendo um ambiente onde cada detalhe tem uma função e propósito, o que contribui para uma experiência mais completa.
Vídeoativações que Conectam os Usuários
As ativações em vídeo se destacaram na CES 2026, com um enfoque renovado em personalização e conexão. Em vez de serem meramente visuais, esses vídeos foram transformados em experiências interativas, onde os participantes tornaram-se parte da narrativa. A BMW foi um ótimo exemplo disso, permitindo que os visitantes desse um passo à frente e entrassem em um filme de forma única, tornando-se os protagonistas de suas próprias histórias.
Após capturar imagens e dados dos visitantes, as ativações mostraram um filme em tempo real, dando aos participantes a oportunidade de compartilhar suas experiências pelos canais digitais. Isso não apenas aumentou o engajamento, mas também forneceu aos visitantes uma maneira de levar a mensagem da marca para seus círculos sociais, criando um efeito viral positivo.
Essa inovação não se limitou apenas a uma única marca, com outras empresas como a Laifen utilizando humor e criatividade para proporcionar uma experiência única de entretenimento, em que os usuários se tornaram parte de uma demonstração que gerou risadas e memórias.
Sustentabilidade como Foco Principal
A sustentabilidade foi mais do que uma tendência na CES 2026; tornou-se uma narrativa que permeou a maneira como as marcas se apresentaram. Elas não apenas implementaram práticas sustentáveis, como também criaram estandes inteiramente feitos de materiais recicláveis. A SCP Packaging, por exemplo, estabeleceu um espaço que funcionava como um “museu da embalagem”, educando os visitantes sobre a evolução do setor usando apenas madeira e papel reciclado.
As marcas que se destacaram por sua abordagem sustentável mostraram que a sustentabilidade não é apenas uma obrigação, mas sim uma poderosa ferramenta de marketing que ressoa fortemente com os consumidores modernos, que estão cada vez mais conscientes de seu impacto ambiental.
Essa integração da sustentabilidade em cada aspecto da apresentação do produto não é apenas uma questão de imagem corporativa; é uma estratégia que fala diretamente à identidade da marca e ao seu compromisso com o futuro. O objetivo é garantir que os consumidores se sintam conectados a marcas que não apenas falam sobre sustentabilidade, mas que também a implementam de maneira prática.
Robôs como Personagens Carismáticos
Os robôs tomaram o centro do palco na CES 2026, sendo apresentados não apenas como ferramentas, mas como verdadeiros personagens carismáticos. O conceito de inteligência afetiva fez com que empresas como a LG e a Hisense explorassem a interação emocional, apresentando robôs que podiam dançar, preparar bebidas e até dobrar roupas, criando uma conexão divertida com os visitantes.
Esses robôs mostraram que a tecnologia pode ser mais do que uma mera funcionalidade; eles foram projetados para encantar e interagir com o público de formas inesperadas. Essa humanização dos dispositivos tecnológicos contribui para desmistificar a tecnologia e torná-la mais acessível e amigável.
Essa estratégia não serviu apenas para entreter os visitantes. Ela também estabeleceu uma ligação emocional, fazendo com que as pessoas se identificassem mais com os produtos e suas possibilidades. O carisma dos robôs promoveu uma experiência que ficou gravada na memória dos participantes, resultando em um impacto positivo na percepção da marca como inovadores e amigáveis.
Arquitetura Significativa e Peças Statement
A arquitetura desempenhou um papel fundamental na forma como as marcas se apresentaram na CES 2026. O design foi além da estética; as marcas usaram a arquitetura para comunicar suas histórias e valores. Por exemplo, a Waymo suspendeu um veículo sobre seu estande, enquanto a Bosch incorporou texturas cotidianas com painéis de vídeo em tempo real.
Dessa forma, a arquitetura não foi apenas um pano de fundo, mas sim um fator narrativo em si. Essa capacidade de criar peças statement ajudou a reforçar a identidade visual de cada marca, fazendo com que a estrutura se tornasse parte integral da experiência.
Essas manifestações arquitetônicas funcionaram como um convite para além da apresentação superficial, levando os visitantes a uma uma imersão nas características que tornam cada marca única. Essa ligação direta entre o espaço físico e a apresentação dos produtos iluminou a importância do design em criar experiências impactantes.
Experiências Sensoriais e Conexão Real
As experiências sensoriais foram um ingrediente-chave na CES 2026, permitindo que as marcas criassem conexões reais com os visitantes. Um exemplo notável foi o estande do Reddit, que lançou um bar de sucos, onde os sabores eram definidos com base nos interesses pessoais dos participantes, criando uma experiência única e personalizada.
Essa abordagem testou os limites da interação da marca, transformando a atividade de escolha de sucos em uma conversa significativa e pessoal. Além do mais, a Abbott levou o conceito de experiência sensorial a um novo nível, incluindo testes reais de tipagem sanguínea que ofereciam interações tangíveis e informativas.
A imersão sensorial não apenas envolveu os visitantes, mas também fez com que eles se sentissem parte de uma comunidade maior, fomentando uma identidade compartilhada e vínculos com a marca e seus produtos. Essas experiências são fundamentais para construir relacionamentos de longo prazo com os consumidores, pois criam memórias duradouras que vão além do produto em si.
