Anunciada em 27 de outubro de 2026, a nova fase do ASICS Lume Club prevê treinos gratuitos e a formação de uma comunidade de corredoras. A proposta é alcançar mais mulheres e incentivar a prática da corrida.
Criado em 2022, o projeto começou conectando e apoiando mulheres no esporte. Sua primeira jornada reuniu sete atletas em preparação para a Maratona de Paris.
Os primeiros encontros presenciais estão previstos para lojas da ASICS em Fortaleza e São Paulo, no início de novembro de 2026. A iniciativa busca aproximar mulheres com diferentes experiências na corrida.
Segundo Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina, a proposta responde a manifestações de mulheres interessadas em participar do projeto. No lançamento, a jornalista Carol Barcellos também abordou a presença feminina em posições de liderança no esporte.
Treinos gratuitos começam em lojas da ASICS
O primeiro encontro do ASICS Lume Club está marcado para 3 de novembro de 2026, uma terça-feira, às 18h, na loja da marca no shopping RioMar, em Fortaleza. A atividade integra a nova programação presencial do projeto.
Em São Paulo, o treino será realizado em 4 de novembro de 2026, quarta-feira, às 18h30, na unidade da ASICS na rua Oscar Freire. Os dois encontros são gratuitos, mas a data de abertura das inscrições ainda não foi divulgada.
Além das atividades presenciais, a comunidade contará com um grupo no WhatsApp e benefícios como inscrições em provas, descontos em produtos e acesso a experiências exclusivas. Esses recursos fazem parte da proposta de manter a conexão entre as participantes também fora dos treinos nas lojas.
Da preparação para maratonas à criação de uma comunidade
Depois da jornada voltada à Maratona de Paris, o projeto teve outras experiências, incluindo a participação na Maratona de Los Angeles, em 2023. A jornalista e apresentadora Carol Barcellos esteve entre as protagonistas dessa etapa.
Com a reformulação, o ASICS Lume Club deixa de concentrar a experiência em um grupo restrito de atletas e passa a buscar encontros que acolham mulheres em diferentes momentos da corrida. Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina, afirmou que muitas mulheres enfrentam obstáculos como falta de tempo, preocupações com segurança e dificuldade para encontrar apoio.
No evento de lançamento, Carol Barcellos chamou atenção para a diferença entre o avanço da participação feminina nas competições e a presença de mulheres em outras funções esportivas. Entre os espaços citados estão os de treinadoras, dirigentes e profissionais que participam do desenvolvimento das modalidades, da tomada de decisões e da formação de atletas.
Serviço
- Treino do ASICS Lume Club em Fortaleza: 3 de novembro de 2026 (terça-feira), às 18h, loja da marca no shopping RioMar, em Fortaleza; gratuito.
- Treino do ASICS Lume Club em São Paulo: 4 de novembro de 2026 (quarta-feira), às 18h30, unidade da ASICS na rua Oscar Freire, em São Paulo; gratuito.
