Para o Grande Prêmio de São Paulo de 2026, a American Express abriu um café na Faria Lima e prepara ativações em Interlagos. A iniciativa integra a estratégia da empresa de aproximar seus cartões das experiências ligadas à Fórmula 1.
A parceria da American Express com a categoria começou nas Américas em 2023 e foi ampliada globalmente em 2024, em um acordo plurianual. Rodrigo Bochicchio, vice-presidente de Produtos e Marketing Regional para a América Latina e o Caribe da empresa no Brasil, afirma que o patrocínio busca conectar a marca às paixões dos clientes.
O café fica no Prédio da Baleia, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, e as atividades no autódromo estão previstas para o fim de semana da corrida, de 6 a 8 de novembro. A programação inclui espaços voltados a diferentes públicos e também uma parceria com a F1 Academy.
Com uma base estimada de 831 milhões de fãs no mundo, segundo o relatório global de alcance de fãs da Nielsen, a Fórmula 1 também atrai interesse comercial. A American Express associa sua presença na categoria a iniciativas de esporte, música, gastronomia e viagens.
Como a American Express usa a parceria com a F1
Como parceira oficial de pagamentos da categoria, a American Express associa o calendário da F1 a diferentes pontos de contato com os clientes. A estratégia inclui pré-venda de ingressos, benefícios e experiências em etapas selecionadas, além de ações na cidade e no autódromo.
Rodrigo Bochicchio explicou que a escolha das iniciativas considera análises sobre os interesses e hábitos dos portadores de cartões. Segundo o executivo, a empresa também busca oportunidades em entretenimento, gastronomia e viagens para criar experiências ligadas ao que os clientes valorizam.
A expansão da audiência ajuda a explicar o interesse da empresa pelas novas gerações. De acordo com o relatório global de alcance de fãs da Nielsen, a Fórmula 1 lidera o crescimento anual entre as propriedades esportivas analisadas, à frente da Premier League e da NBA, e suas transmissões chegam à televisão e a plataformas de streaming.
Controlada pela Liberty Media, a categoria registrou audiência ao vivo de 21,9 milhões nas corridas do ano anterior, em um calendário de 24 etapas, alta de 22% em relação à temporada de 2024. Dados recentes da empresa apontaram receita de US$ 764 milhões no segundo trimestre e de US$ 711 milhões no primeiro semestre; a referência não explica a diferença entre os valores. Uma pesquisa da Ampere Analysis indicou que os patrocínios da F1 devem superar US$ 3 bilhões no ano, com contratos de Anthropic, Meta e Groq ligados à inteligência artificial somando mais de US$ 565 milhões.
The Coffee Stop leva a ativação à Faria Lima
Desenvolvido com a Bean Coffee, o The Coffee Stop adota o conceito de listening coffee, que combina consumo de café e curadoria musical. A operação oferece cafés especiais, opções de comida e uma bebida criada por um barista para a ação.
A ambientação inspirada na Fórmula 1 e a programação com DJs convidados aproximam a ativação da proposta de unir gastronomia, música e esporte. O café funciona de 27 de outubro a 8 de novembro, das 9h às 18h.
O espaço recebe pessoas que não são clientes da companhia. Para titulares de cartões American Express elegíveis, há fila prioritária e um segundo café de cortesia na compra de uma bebida, benefício sujeito aos termos e às condições da ação.
Interlagos reúne experiências e parceria com a F1 Academy
Na Fanzone de Interlagos, a American Express terá uma estrutura chamada blue box, com identidade visual da marca, interação e espaço para fotos. A área é voltada aos fãs que participam das atividades no autódromo.
Já no VIP Village, espaço de hospitalidade, a programação prevê uma réplica em tamanho gigante do capacete da piloto americana Ava Dobson e distribuição de brindes. O capacete e o macacão da atleta levam a identidade da empresa, em uma ação ligada à F1 Academy, categoria feminina de formação de pilotos.
A companhia também anunciou um espaço para fotos na área de arquibancadas. Bochicchio afirmou que as ativações em diferentes áreas da Fórmula 1 procuram aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências presenciais.
